{"id":1045,"date":"2009-09-25T11:46:12","date_gmt":"2009-09-25T10:46:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/?p=1045"},"modified":"2020-02-10T11:53:07","modified_gmt":"2020-02-10T10:53:07","slug":"adwords-y-el-derecho-de-marcas-registradas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/adwords-y-el-derecho-de-marcas-registradas\/","title":{"rendered":"Adwords y el derecho de marcas registradas"},"content":{"rendered":"<p>El <a href=\"http:\/\/curia.europa.eu\/jcms\/jcms\/Jo1_6308\/\" target=\"_self\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Tribunal de Justicia de la Uni\u00f3n Europea (TUE)<\/strong><\/a> ha dictaminado, finalmente, la inocencia de <strong><a href=\"http:\/\/www.google.es\/\" target=\"_self\" rel=\"noopener noreferrer\">Google<\/a> <\/strong>en el caso de reclamaci\u00f3n por <strong>violaci\u00f3n del derecho de marca<\/strong> que en su momento le fue interpuesta por varias firmas francesas.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"alignleft wp-image-1053 size-medium\" title=\"copy\" src=\"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/09\/copy-247x300.jpg\" alt=\"copy\" width=\"247\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/09\/copy-247x300.jpg 247w, https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/09\/copy.jpg 282w\" sizes=\"(max-width: 247px) 100vw, 247px\" \/>Los anunciantes que utilizan el programa <a href=\"http:\/\/adwords.google.es\" target=\"_self\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Google Adwords<\/strong><\/a> (<strong>publicidad de pago por click<\/strong>) pueden comprar o pujar por <strong>palabras clave<\/strong> que coinciden con t\u00e9rminos de marcas registradas, lo que ha desencadenado las denuncias.<\/p>\n<p>Desde Francia, ciertas marcas elevaron su voz&nbsp; al TUE argumentando que al introducir en el buscador las palabras o cadenas de b\u00fasqueda referentes a sus propios nombres, aparec\u00edan como <strong>enlaces patrocinados<\/strong> todo tipo de empresas de la competencia que anunciaban productos falsificados o r\u00e9plicas de los originales.<\/p>\n<p>El dictamen se basa en que la <strong>selecci\u00f3n de palabras clave<\/strong> es un proceso interno del sistema de <strong>Adwords <\/strong>que establece un v\u00ednculo entre dichos t\u00e9rminos y el <strong>sitio web<\/strong> del anunciante. En este procedimiento no existe ninguna acci\u00f3n de <strong>venta directa al p\u00fablico<\/strong>, por lo que se rechaza que exista una violaci\u00f3n del derecho de marca.<\/p>\n<p>El usuario accede a la informaci\u00f3n como respuesta a una consulta realizada en el buscador sobre una determinada marca. Y <strong>esa informaci\u00f3n no debe limitarse al titular de la marca ni ser limitada por \u00e9ste<\/strong>, ya que, seg\u00fan la conclusi\u00f3n&nbsp; a la que se ha llegado, esto no genera en el consumidor ninguna confusi\u00f3n con respecto al origen del bien o producto.<\/p>\n<p>La pol\u00e9mica est\u00e1 servida y las opiniones contrapuestas no han m\u00e1s que empezar a manifestarse a lo largo y ancho de la red. En este caso, no me parece que sea un <strong>problema<\/strong> para el usuario -que accede a una mayor cantidad de informaci\u00f3n y con una pizca de perspicacia sabr\u00e1 diferenciar perfectamente el producto original de la imitaci\u00f3n-, sino <strong>para la marca<\/strong> -que ve reducidas sus posibilidades de <em>branding <\/em>al ver \u00absu espacio\u00bb copado en su propio nombre por parte de la competencia-.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Tribunal de Justicia de la Uni\u00f3n Europea (TUE) ha dictaminado, finalmente, la inocencia de Google en el caso de reclamaci\u00f3n por violaci\u00f3n del derecho de marca que en su momento le fue interpuesta por varias firmas francesas. 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