{"id":11215,"date":"2014-07-21T11:59:49","date_gmt":"2014-07-21T09:59:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/?p=11215"},"modified":"2014-07-21T11:59:49","modified_gmt":"2014-07-21T09:59:49","slug":"estrategia-2-0-y-su-longevidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/estrategia-2-0-y-su-longevidad\/","title":{"rendered":"Longevidad de una estrategia 2.0"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Nunca des un paso adelante sin saber hacia d\u00f3nde ir\u00e1n los 10 primeros. Es una forma de decir que la estrategia lo es todo en esta vida, y la red no es una excepci\u00f3n. Todo proyecto web requiere del desarrollo de diferentes tipos de estrategias. Son los pilares b\u00e1sicos de todo proyecto. En estas estrategias definiremos los objetivos, la comunicaci\u00f3n, la forma de trabajar, etc. Una de estas estrategias es la conocida como <strong>estrategia 2.0 o presencia en redes sociales<\/strong>. Toda empresa que vaya a dar el primer paso en Social-media deber\u00eda hacerlo siempre que detr\u00e1s hubiese una estrategia online.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ya he dicho en varias ocasiones lo importante que es tener claro el mensaje que vamos a dar y c\u00f3mo lo vamos a hacer. Sin embargo, toda estrategia tiene una fecha de caducidad. La estrategia en Redes Sociales tiene un recorrido, y es l\u00f3gico que lo que se esboz\u00f3 al comienzo de la aventura diste mucho de la situaci\u00f3n actual. La pregunta es clara, <strong>\u00bfCada cuanto debemos desarrollar una nueva estrategia online?<\/strong><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Antes de nada, la estrategia inicial<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cuando me encuentro frente al inicio de la andadura de una empresa en redes sociales, <strong>lo primero que busco es dejar claras una serie de preguntas<\/strong>:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>\u00bfQuienes son?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 buscan?<\/li>\n<li>\u00bfA qui\u00e9n le interesa la marca?<\/li>\n<li>\u00bfA d\u00f3nde quieren llegar?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 quieren transmitir?<\/li>\n<li>&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Son preguntas b\u00e1sicas que me ayudan a comprender la realidad de dicho cliente. Con las respuestas, esbozo una idea de la marca y de su cliente, que no tiene porque ser el seguidor base en redes sociales. <strong>Una vez conocida la realidad 1.0, debo volcarla al 2.0<\/strong>.\u00a0 Desarrollar\u00e9 una estrategia de comunicaci\u00f3n, el tipo de mensaje y la forma de hacerlo llegar. A estas alturas del proceso, selecciono las redes sociales m\u00e1s acordes al cliente, o donde puede tener m\u00e1s opciones de conquistar al usuario, o donde mejor podr\u00e1 desarrollar su mensaje.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En definitiva, lo que hago con la primera versi\u00f3n de la estrategia online es crear las bases generales de su comunicaci\u00f3n y presencia online. De forma paralela, dise\u00f1o una hoja de ruta y preparo una serie de metas u objetivos, as\u00ed como acciones a desarrollar durante el primer periodo. Suena a obvio, pero pasan los a\u00f1os, las redes sociales se consolidan y pese a todo esto,\u00a0 hay empresas siguen sin plantearse tener una hoja de ruta.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Hora de redise\u00f1ar la estrategia: \u00bfCu\u00e1ndo?<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">La empresa lleva un tiempo en Redes sociales, \u00bfSirve la estrategia que desarroll\u00e9 al comienzo? Para ello convendr\u00eda analizar cada cierto tiempo los resultados en los diferentes perfiles de redes sociales. Veremos c\u00f3mo es el usuario medio y comprobaremos si el mensaje y su forma es la adecuada. Comprobaremos si hemos alcanzado las metas, si los contenidos han resultado id\u00f3neos o atractivos y han llegado a la gente. Vamos a comprobar si las acciones llevadas a cabo han servido para captar el inter\u00e9s y la atenci\u00f3n de la gente. La pregunta es, \u00bfCu\u00e1ndo hacemos esto?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"border: 2px solid white; aligncenter wp-image-11217 size-full\" src=\"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/plan_estrategia_web.jpg\" alt=\"Toda web necesita de un plan o estrategia, especialmente en cuanto a marketing online y social media se refiere.\" width=\"450\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/plan_estrategia_web.jpg 450w, https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/plan_estrategia_web-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 450px) 100vw, 450px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Personalmente, no me atrevo a dar una respuesta. <strong>Cada empresa es un mundo<\/strong>, y depender\u00e1 del tama\u00f1o, de su sector o hasta de las redes sociales en las que est\u00e9 presente el que tengamos que redefinir la estrategia mas pronto o m\u00e1s tarde. Como bien he dicho, parte de la estrategia definida al comienzo act\u00faa como troncal. \u00c9sta m\u00e1s o menos se mantendr\u00e1 id\u00e9ntica siempre y cuando se haya creado de forma correcta. La otra parte, que agrupa el trabajo diario y las acciones ocasionales a realizar, puede estudiarse cada trimestre, semestre o incluso cada a\u00f1o.\u00a0 Como bien he dicho, cada tipo de empresa, marca o producto es un mundo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Un planteamiento \u00fatil podr\u00eda ser el siguiente:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Reuni\u00f3n <strong>trimestral<\/strong> de an\u00e1lisis de la situaci\u00f3n. Comprobar la estrategia y descubrir objetivos cumplidos, pendientes y descubrir detalles a mejorar.\u00a0 Si alguno de estos es grave, se modifica de forma inmediata.<\/li>\n<li>Reuni\u00f3n <strong>semestral<\/strong> de la situaci\u00f3n. Analizar logros y fracasos y perfilar los pr\u00f3ximos meses. Enriquecer la estrategia actual en caso de seguir siendo \u00fatil. Si por lo contrario, la estrategia tiene deficiencias o el n\u00famero de objetivos no cumplidos es elevado, se pasar\u00e1 a desarrollar una estrategia nueva, en base o no a la actual, con nuevos objetivos y acciones.<\/li>\n<li><strong>Anualmente, actualizaci\u00f3n de la estrategia online<\/strong>. Analizar los datos, afianzar o modificar los objetivos, desarrollar la forma de actuaci\u00f3n de los pr\u00f3ximos meses, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">No tienes que seguir esta forma de actuar al 100%, pero si te puede servir como punto inicial para desarrollar un calendario de trabajo. Desde luego, lo que nunca debes hacer es lanzarte a la red sin ning\u00fan tipo de estrategia. Las redes sociales son un camino con muchas encruzijadas y desv\u00edos. Es f\u00e1cil perderse o cometer un error. Por eso, siempre es aconsejable tener a mano un mapa que nos evite problemas en el futuro.<\/p>\n<address style=\"text-align: justify;\">Imagen: <a href=\"http:\/\/pixabay.com\/es\/pluma-estilogr%C3%A1fica-relleno-pluma-250817\/\" target=\"_blank\">Pixabay<\/a><\/address>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfCu\u00e1l es la vida \u00fatil de una estrategia online? \u00bfCada cu\u00e1nto tiempo hay que redefinir \u00e9sta? Una estrategia 2.0 requiere de un seguimiento en el tiempo.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[153],"tags":[1061,1103,1171,1170,1217,229],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11215"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11215"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11215\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11218,"href":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11215\/revisions\/11218"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11215"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11215"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11215"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}