{"id":11323,"date":"2014-11-21T09:55:51","date_gmt":"2014-11-21T08:55:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/?p=11323"},"modified":"2020-10-23T09:54:36","modified_gmt":"2020-10-23T07:54:36","slug":"publicidad-en-el-movil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/publicidad-en-el-movil\/","title":{"rendered":"Publicidad en el m\u00f3vil con Adwords"},"content":{"rendered":"

p\u00e1sate por aqu\u00ed<\/a>En 2013 tuvimos que migrar todas las campa\u00f1as de Adwords a campa\u00f1as avanzadas. Una de las consecuencias afect\u00f3 a la publicidad en el m\u00f3vil<\/strong>. Ahora no se pueden\u00a0separar las campa\u00f1as por dispositivos. De esta forma se perdi\u00f3 la posibilidad de gestionar de forma m\u00e1s precisa las campa\u00f1as para m\u00f3viles, separando claramente los presupuestos, pujas y estad\u00edsticas. Antes incluso pod\u00edamos segmentar la campa\u00f1a por marca de dispositivo y operador.<\/p>\n

Como todo tiene soluci\u00f3n, no te preocupes, porque existen algunos \u00abtrucos\u00bb que nos pueden ayudar a diferenciar las campa\u00f1as orientadas a ordenadores y tablets de las de dispositivos m\u00f3viles o smartphones<\/strong>.<\/p>\n

Cuando damos de alta una nueva campa\u00f1a, se orienta por defecto a todos los dispositivos (ordenadores, tablets y m\u00f3viles). Si no nos paramos a analizar m\u00e1s all\u00e1, la campa\u00f1a se quedar\u00e1 as\u00ed por los tiempos de los tiempos y le estaremos indicando a Adwords que \u00a0todos los dispositivos nos importan por igual. Sin embargo, te recomendamos que una vez que la campa\u00f1a est\u00e9 funcionando y tengas suficientes datos, te pares un momento a analizar c\u00f3mo tratar el tr\u00e1fico m\u00f3vil<\/strong>.<\/p>\n

C\u00f3mo gestionar los anuncios en dispositivos m\u00f3viles<\/h2>\n
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  • En primer lugar, segmenta<\/strong> tu campa\u00f1a por dispositivos, analiza y compara el rendimiento de\u00a0m\u00f3viles con navegadores completos respecto al resto de dispositivos. Analiza el CTR, las conversiones, el % de conversiones y el coste\/conversi\u00f3n.<\/li>\n
  • En segundo lugar, acude a Google Analytics y analiza la calidad del tr\u00e1fico<\/strong> hacia tu Web desde dispositivos m\u00f3viles. Realiza este an\u00e1lisis tanto para todo el tr\u00e1fico Web como para el tr\u00e1fico que llega por la campa\u00f1a de Adwords. Por supuesto, si no tienes adaptada tu p\u00e1gina Web a m\u00f3viles, no pierdas tiempo y empieza ya con ello.<\/li>\n
  • En funci\u00f3n de los resultados, quiz\u00e1s te interesa aumentar o disminuir la puja<\/strong> para dispositivos m\u00f3viles en la pesta\u00f1a de \u00abConfiguraci\u00f3n\u00bb de la campa\u00f1a.<\/li>\n
  • En la\u00a0publicidad en el m\u00f3vil\u00a0es importante realizar pujas m\u00e1s agresivas<\/strong> para conseguir las dos primeras posiciones. Ten en cuenta que cuando se hace una b\u00fasqueda m\u00f3vil, lo primero que se ve son\u00a0los 2 anuncios de la parte superior. Por eso es vital aparecer en las 2 posiciones superiores.\u00a0Adem\u00e1s, ahora la competencia de anuncios en m\u00f3viles es incluso mayor.<\/li>\n<\/ul>\n

    \"Publicidad<\/p>\n

      \n
    • Te recomendamos\u00a0redactar anuncios y extensiones espec\u00edficos para m\u00f3viles<\/strong>. Tienes que marcar\u00a0la casilla \u00abPreferencia de dispositivo\u00bb. As\u00ed\u00a0le indicas a la herramienta que se has creado el texto para m\u00f3viles. El texto del anuncio puede ser m\u00e1s corto y tener una llamada a la acci\u00f3n espec\u00edfica (Ej.: reserva desde tu m\u00f3vil). Tambi\u00e9n puedes incluir una extensi\u00f3n de ubicaci\u00f3n, de llamada o de descarga de una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil.<\/li>\n<\/ul>\n

      C\u00f3mo separar la publicidad en el m\u00f3vil y PC<\/h2>\n
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      • Antes de nada\u00a0debes saber que los ordenadores y tablets forman un conjunto indivisible. As\u00ed que no podr\u00e1s separar estas campa\u00f1as entre s\u00ed.<\/li>\n
      • Si no quieres que tus anuncios aparezcan en dispositivos m\u00f3viles, entonces lo tienes f\u00e1cil. Ve a la pesta\u00f1a de configuraci\u00f3n de la campa\u00f1a y reduce\u00a0la puja para m\u00f3viles al -100%<\/strong>. Si quieres que aparezcan, pero menos veces, juegan con el %.<\/li>\n
      • Si necesitas hacer lo contrario, es decir, que los anuncios de tu campa\u00f1a no aparezcan en ordenadores, entonces tienes que establecer una puja muy baja para PC y tablets (0,10\u20ac) y aumentar mucho la puja para m\u00f3viles<\/strong> (+300%). Si el sector es muy competitivo, tendr\u00e1s que aumentar la puja inicial en PC. Como ves, siempre saldr\u00e1n tus anuncios en ordenadores, pero la idea es reducirlo al m\u00e1ximo posible.<\/li>\n<\/ul>\n

        \u00bfCu\u00e1l es tu estrategia en dispositivos m\u00f3viles? \u00bfMuestras tus anuncios en m\u00f3viles? \u00bfCreas campa\u00f1as diferentes para m\u00f3viles y para PC? Si necesitas que te asesores, p\u00e1sate por aqu\u00ed.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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