{"id":11817,"date":"2018-11-15T09:38:42","date_gmt":"2018-11-15T08:38:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/?p=11817"},"modified":"2019-01-22T16:01:01","modified_gmt":"2019-01-22T15:01:01","slug":"la-nostalgia-vende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/la-nostalgia-vende\/","title":{"rendered":"La nostalgia vende"},"content":{"rendered":"<p>Es posible que si durante estos d\u00edas escuches la radio te encuentres con un anuncio de <strong>Chimo Bayo<\/strong>. El m\u00edtico dj valenciano nos recuerda que la m\u00fasica electr\u00f3nica se cre\u00f3 hace casi 40 a\u00f1os y que quiz\u00e1s sea hora de pensar en un plan de jubilaci\u00f3n. Bayo ha sido elegido por Bankia para su <a href=\"https:\/\/www.merca2.es\/bankia-chimo-bayo-pensiones\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nueva campa\u00f1a publicitaria<\/a>, que desde aqu\u00ed aplaudo por su originalidad. La generaci\u00f3n que creci\u00f3 bailando al ritmo de <em>Bombas<\/em>, <em>La tia Enriqueta<\/em> o <em>As\u00ed me gusta a m\u00ed<\/em> empieza a tener esa edad en la que mira hacia su madurez. Bankia ha encontrado en Chimo Bayo una referencia de aquella generaci\u00f3n, y que \u00e9sta les recuerde que tienen una edad como para hacerse un plan de pensiones me parece realmente interesante.<\/p>\n<p>El de Bankia es solo un ejemplo del<strong> gran negocio<\/strong> que supone hoy en d\u00eda la nostalgia. Es cierto que \u00e9sta ha existido siempre, pero en nuestros d\u00edas ha generado un negocio destacable.\u00a0 Si nos vamos al producto final no es raro visitar tiendas como H&amp;M o cualquiera del grupo Inditex para encontrarnos sudaderas con el logo de Kodak o con camisetas que simulan el merchandising promocional de la consola Master System de Sega. Hablando de consolas, \u00bfSomos conscientes del negocio que ha supuesto la reedici\u00f3n de consolas cl\u00e1sicas en formato compacto? Este pasado junio en Estados Unidos la consola m\u00e1s vendida no fue ni la Xbox One ni la Playstation 4, ni siquiera la Nintendo Switch. Quien lider\u00f3 este ranking fue la NES mini, una reedici\u00f3n de la m\u00edtica consola de los ochenta fabricada por Nintendo. Junto a su hermana mayor, la Super Nintendo mini, suman m\u00e1s de 10 millones de consolas vendidas. Hablamos de al menos 700 millones de facturaci\u00f3n solo con estos productos sin contar accesorios oficiales.<\/p>\n<p>Pero la nostalgia va m\u00e1s all\u00e1. Series como Strange Things reviven los ochenta, al igual que otras series de la propia Netflix como Madres Forzosas o Sabrina. Y sin irnos tan lejos, podemos hablar del fen\u00f3meno <strong>Yo Fui a EGB<\/strong>. Una simple blog que revive aquellos a\u00f1os que hoy cuenta con m\u00e1s de mill\u00f3n y medio de seguidores en Facebook, del que se han publicado 4 libros, juegos de mesa y hasta una gira en la que podremos ver bandas y estrellas de los 80. Y no nos queremos olvidar de la reedici\u00f3n del Nokia 3310, probablemente el tel\u00e9fono m\u00f3vil m\u00e1s querido y recordado de la \u00e9poca. \u00a1Si hasta Kodak ha lanzado una nueva c\u00e1mara Super 8!<\/p>\n<h2>La nostalgia como herramienta de marketing<\/h2>\n<p>Despu\u00e9s de esta retahila ha quedado claro que la nostalgia es un movimiento que est\u00e1 generando grandes beneficios a muchas compa\u00f1\u00edas. La <strong>a\u00f1oranza<\/strong> a esos a\u00f1os de infancia o juventud y las posibilidades que tenemos de revivir aquellas experiencias hoy pueden ser una buena base desde la que hacer negocio, pero tambi\u00e9n pueden ser \u00fatiles como herramienta de marketing. Bankia lo tuvo claro con Chimo Bayo, pero no ha sido la \u00fanica marca.<\/p>\n<p>Toyota celebra 25 a\u00f1os de su sello de tecnolog\u00eda h\u00edbrida y para ello lanz\u00f3 una campa\u00f1a con todos los s\u00edmbolos que han marcado\u00a0 la historia de nuestro pa\u00eds en el \u00faltimo cuarto de siglo. El m\u00edtico Cobi o el lazo rojo son solo algunos ejemplos de simbolog\u00eda nost\u00e1lgica que aparecen en el spot. El cocktail de nostalgia, historia y valores que hace el fabricante asi\u00e1tico ofrece un resultado que creemos positivo para su marca.<\/p>\n<p>Rememorar el pasado de una marca y generar a\u00f1oranza puede ser interesante para conectar a \u00e9sta con su comunidad, siempre que se sepa gestionar debidamente el mensaje. Como todo contenido, <strong>debe cuidarse tanto la imagen como el mensaje<\/strong>, haci\u00e9ndolo cre\u00edble y atractivo para la audiencia. Ojo, tambi\u00e9n deberemos hacer una reflexi\u00f3n previa antes de dar cualquier paso nost\u00e1lgico. Debemos conocer a nuestra audiencia y lanzarles el mensaje correcto. El anuncio de Bankia, orientado a un p\u00fablico que se mueve por los 40-50 a\u00f1os no hubiese tenido la misma conexi\u00f3n si lo hubiese lanzado, por ejemplo, David Bisbal. Son celebridades que generaron impacto en generaciones diferentes.<\/p>\n<p>Parece que en los tiempos del 5G, de las pantallas 4K y del streaming lo que pone son las consolas de 16 bits y las cintas de casettes. Y oye, tiene su encanto.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es posible que si durante estos d\u00edas escuches la radio te encuentres con un anuncio de Chimo Bayo. El m\u00edtico dj valenciano nos recuerda que la m\u00fasica electr\u00f3nica se cre\u00f3 hace casi 40 a\u00f1os y que quiz\u00e1s sea hora de pensar en un plan de jubilaci\u00f3n. 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