{"id":12708,"date":"2023-03-07T10:56:28","date_gmt":"2023-03-07T09:56:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/?p=12708"},"modified":"2023-03-07T10:59:05","modified_gmt":"2023-03-07T09:59:05","slug":"puede-un-anuncio-costar-7-millones-de-euros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/puede-un-anuncio-costar-7-millones-de-euros\/","title":{"rendered":"\u00bfPuede un anuncio costar 7 millones de euros?"},"content":{"rendered":"\n

Han pasado unos d\u00edas desde la Super Bowl LVII<\/a> y adem\u00e1s de comentar el espectacular tiempo muerto de Rihanna <\/a>y de los miles de kg de comida (siempre muy sana) que se aprietan los yankies en este evento… <\/p>\n\n\n\n

Nos hemos hecho una sencilla pregunta: \u00bfEs rentable pagar 7 millones de \u20ac por 30 segundos de publicidad en este evento?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los anuncios de la Super Bowl<\/h2>\n\n\n\n

Para contextualizar el dato, tenemos que tener en cuenta que el f\u00fatbol americano en Estados Unidos es el rey, por delante incluso de la NBA. La Super Bowl nunca tiene menos de 100 millones de espectadores <\/strong>y ha llegado a alcanzar los 170 millones. <\/strong>Es un evento internacional y por supuesto, un escaparate que las grandes marcas nunca dejan pasar. Por cierto, un escaparate enfocado a los hombres (qu\u00e9 sorpresa eh!).<\/p>\n\n\n\n

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En 2023 los anuncios han costado 500.000\u20ac m\u00e1s que en la anterior edici\u00f3n hasta llegar a los 7 millones.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\u00bfVale la pena invertir tanto en un anuncio?<\/h2>\n\n\n\n

La respuesta directa a esta pregunta es clara. Depende.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Es un hecho claro que no todas las marcas pueden asumir el coste de un anuncio en un evento como la SB, el hecho en s\u00ed de aparecer en un espacio tan restrictivo marca una l\u00ednea<\/strong> de diferenciaci\u00f3n<\/strong> que permite diferenciarse de la competencia.<\/p>\n\n\n\n

A nadie se le debe escapar que este tipo de publicidad no est\u00e1 orientada a vender nada en concreto<\/strong>. En apenas 30′ de duraci\u00f3n, las marcas que se anuncian pueden tener como objetivo el diferenciarse de la competencia, hacer branding de su marca o viralizar<\/strong> un contenido<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Rentable o no rentable, esa es la cuesti\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para no irme por las ramas, la rentabilidad para una marca simplemente por el hecho de anunciarse en un evento multitudinario como la SB no es garant\u00eda de \u00e9xito<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

La fort\u00edsima inversi\u00f3n es dif\u00edcilmente medible en aspectos de retorno, menos a\u00fan cuando el tipo de anuncios que se suelen ver est\u00e1n enfocados en aspectos de marca, intangibles<\/strong>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Las marcas que apuestan por este tipo de eventos, sabiendo que el target es mayoritariamente hombres, son siempre empresas reconocidas que buscan o bien mantener su cuota de mercado, su imagen… Si consiguen llamar la atenci\u00f3n,<\/strong> que esos 30 segundos se viralicen o que consigan algo tan sencillo como reir… pueden conectar con una masa cr\u00edtica de m\u00e1s de 100 millones de espectadores. Suena rentable, \u00bfno?.<\/p>\n\n\n\n

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Algunos anuncios que fueron un \u00e9xito<\/h2>\n\n\n\n

Anuncio de Apple 1984<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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