{"id":154,"date":"2008-09-26T11:18:49","date_gmt":"2008-09-26T11:18:49","guid":{"rendered":"http:\/\/veiss.wordpress.com\/?p=154"},"modified":"2021-03-17T09:36:49","modified_gmt":"2021-03-17T08:36:49","slug":"nace-el-libro-blanco-de-medicion-de-audiencias-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/nace-el-libro-blanco-de-medicion-de-audiencias-digitales\/","title":{"rendered":"Nace el Libro Blanco de Medici\u00f3n de Audiencias Digitales"},"content":{"rendered":"<p>La <strong><a href=\"http:\/\/www.aimc.es\/\">AIMC<\/a><\/strong> (<strong>Asociaci\u00f3n para la Investigaci\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n<\/strong>) y la <a href=\"http:\/\/www.iabspain.net\/\"><strong>IAB<\/strong><\/a> (<strong>Interactive Advertising Bureau<\/strong>) aprobaron el pasado 17 de septiembre la redacci\u00f3n final del <strong>Libro Blanco de Medici\u00f3n de Audiencias Digitales<\/strong>, fruto del trabajo conjunto de m\u00e1s de un a\u00f1o.<\/p>\n<p>Desde junio de 2007, las Juntas Directivas de ambas asociaciones vienen desarrollando la constituci\u00f3n del <strong>Grupo Digital<\/strong>, grupo de trabajo resultado de la firma de un acuerdo marco y compuesto por representantes de <strong>anunciantes<\/strong>, <strong>agencias de medios<\/strong>, <strong>portales online<\/strong>, <strong>redes<\/strong> y <strong>medios de comunicaci\u00f3n<\/strong>. Sus integrantes son: Matilde Garc\u00eda-Oliva (AEA), Javier Herreros (Iceberg Media), Marga Ollero (Havas Media), Jaime Agull\u00f3 (Zenith Media); Fernando Carri\u00f3n (MSN), Mar\u00eda Jim\u00e9nez (Orange), Ana Moya (Antevenio), Marisa Moya (GPS) y Dar\u00edo Pescador (P\u00fablico).<\/p>\n<p>El documento nace con vocaci\u00f3n de perdurar en el tiempo y con el objetivo de convertirse en el modelo a seguir por los medidores de audiencias digitales, como la <a href=\"http:\/\/ojdinteractiva.ojd.es\/\" target=\"_self\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>OJD<\/strong><\/a> y <a href=\"http:\/\/es.nielsen.com\/site\/index.shtml\" target=\"_self\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Nielsen<\/strong><\/a>, y conseguir as\u00ed la <strong>unificaci\u00f3n de criterios<\/strong> actualmente bastante dispersos.<\/p>\n<p>Los principios generales b\u00e1sicos del sistema de medici\u00f3n son: <strong>consenso<\/strong>, <strong>solvencia y viabilidad<\/strong>, <strong>transparencia<\/strong> (en este punto destaca la creaci\u00f3n de un comit\u00e9 de usuarios que persiga el cumplimiento de estos principios), <strong>adaptaci\u00f3n al mercado local<\/strong>, <strong>orientaci\u00f3n publicitaria<\/strong> y <strong>unicidad<\/strong> (para determinar la moneda \u00fanica de intercambio comercial en publicidad).<\/p>\n<p>Con este paso se establecen las <strong>buenas pr\u00e1cticas<\/strong> de la medici\u00f3n de audiencias en medios interactivos para consolidarse como \u00abherramienta de referencia en el sector y recurso fundamental para los profesionales del mismo\u00bb.<\/p>\n<p>Fueron aprobadas tambi\u00e9n las l\u00edneas de trabajo para los pr\u00f3ximos meses que abarcan el seguimiento de las directrices de medici\u00f3n, apoya la creaci\u00f3n del Comit\u00e9 de Usuarios y sentar las bases de la medici\u00f3n digital.<\/p>\n<p>Consultar <a href=\"http:\/\/veiss.files.wordpress.com\/2008\/09\/libro-blanco-audiencias-digitales.pdf\">Libro Blanco de Medici\u00f3n de Audiencias Digitales<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La AIMC (Asociaci\u00f3n para la Investigaci\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n) y la IAB (Interactive Advertising Bureau) aprobaron el pasado 17 de septiembre la redacci\u00f3n final del Libro Blanco de Medici\u00f3n de Audiencias Digitales, fruto del trabajo conjunto de m\u00e1s de un a\u00f1o. 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