{"id":1756,"date":"2010-02-10T14:36:34","date_gmt":"2010-02-10T13:36:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/?p=1756"},"modified":"2020-02-10T13:40:48","modified_gmt":"2020-02-10T12:40:48","slug":"de-vuelta-del-search-congress","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/de-vuelta-del-search-congress\/","title":{"rendered":"De vuelta del Search Congress…"},"content":{"rendered":"

\"SearchLa semana pasada asist\u00edamos al Search Congress Bilbao<\/strong> con ganas de ver qu\u00e9 se cocer\u00eda y c\u00f3mo. La sensaci\u00f3n del primer d\u00eda, francamente, no fue muy satisfactoria. Acreditaciones que no se encontraban en el momento de la recepci\u00f3n, retrasos en el programa y cambios de ponentes que no fueron de \u00faltima hora y que la organizaci\u00f3n no comunic\u00f3 con antelaci\u00f3n, fueron algunos de los problemas que all\u00ed nos encontramos. Aunque el colmo fue el ir y venir de la conexi\u00f3n ADSL que, especialmente el jueves, brill\u00f3 por su ausencia. Esto entorpeci\u00f3 en gran medida el desarrollo de los talleres, donde algunos ponentes no pudieron mostrar los casos de estudio como deb\u00edan. En fin, se not\u00f3 que el viernes, jornada \u00edntegramente dedicada a las conferencias, se aprendi\u00f3 de estos errores para alivio de los presentes.<\/p>\n

Aunque me consta que muchos de vosotros pudist\u00e9is seguir las conferencias v\u00eda streaming <\/strong><\/em>y twitter<\/strong>, quisiera comentar en este post algunos de los temas que se trataron, a modo de visi\u00f3n general.<\/p>\n

En los talleres de SEO (Albert L\u00f3pez<\/strong> de Softonic <\/strong>y Javier Casares<\/strong> de Kisslab<\/strong>) se habl\u00f3 de la importancia de consultar a diario las Herramientas para Webmasters de Google<\/strong>. Conocer el estado de nuestras webs a trav\u00e9s de sus indicadores (frecuencia de crawlers, tiempos de descarga, recomendaciones del rendimiento del sitio, geolocalizaci\u00f3n, etc.) nos dar\u00e1 las pautas para mejorar la indexabilidad y el posicionamiento en el buscador. Y dio alg\u00fan que otro consejo como unificar las llamadas de javascript en el c\u00f3digo fuente (por ejemplo, si hay dos seguidas, meterlas en una); usar subdominios en lugar de carpetas siempre que se pueda (para incrementar el n\u00famero de resultados en las SERPS); y fomentar las acciones de social media, especialmente de cara a la relevancia que les dar\u00e1 Caffeine.<\/p>\n

El tema en el que se centr\u00f3 exclusivamente la ponencia de Casares fue el de la infraestructura del sitio web<\/strong>. Lo enfoc\u00f3 sobre todo, a las acciones que podemos llevar a cabo a nivel de administraci\u00f3n del sitio para reducir los tiempos de carga y, de este modo, mejorar el SEO. Algunas de sus recomendaciones: configurar al 100% el servidor (robots.txt, redirecciones, c\u00f3digos web\u00a0 del tipo 200, 300, 400, 500); configurar las DNS con el sistema de Google; utilizar m\u00e1quinas propias; trabajar la internacionalizaci\u00f3n o geolocalizaci\u00f3n con el idioma por dominio territorial en lugar de por carpeta. Emplear SQL separado, capa intermedia de almacenamiento (discos duros) y almacenamiento din\u00e1mico (mem-cached) para guardar im\u00e1genes, textos o variables, frontales web y web server de est\u00e1ticos (im\u00e1genes, js, css, ficheros). Aqu\u00ed ten\u00e9is la presentaci\u00f3n de Casares sobre infraestructura web y SEO<\/strong><\/a>.<\/p>\n

En el workshop de AdWords pudimos hacer contactos muy interesantes, tanto con empresas que necesitan poner en marcha sus campa\u00f1as como con agencias de medios especializadas, y compartimos experiencias con Jorge Ramos, que gestiona cuentas de Pymes para Google.<\/p>\n

En el de Anal\u00edtica web se analiz\u00f3 la necesidad de testear (test A\/B, multivariate) los distintos elementos y contenidos del site para mejorar la conversi\u00f3n. Se plantearon casos de detecci\u00f3n de IP para mostrar diferentes contenidos en funci\u00f3n del usuario y las posibilidades de la llamada \u00abinteligencia comercial\u00bb aplicada al an\u00e1lisis del tr\u00e1fico. Por ejemplo, software que permite cambiar el precio de un producto en tiempo real, seg\u00fan el que marque la competencia para atraer, as\u00ed, al comprador. Ante todo, debemos pensar en lanzar mensajes y ofrecer herramientas online al usuario personalizadas, en funci\u00f3n de sus movimientos e intereses. Lo mismo con la publi: si le mostramos diferentes banners en funci\u00f3n de las p\u00e1ginas que ha visitado, valoramos de este modo sus preferencias y le mostramos algo de su inter\u00e9s. Y esto es lo que hace convertir.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

De entre las conferencias, a destacar la de Ismael El-Qudsi<\/strong><\/a> (para m\u00ed, la mejor) donde nos ofreci\u00f3 un repaso por las t\u00e9cnicas principales de posicionamiento con el humor que le caracteriza. Muy buenas tambi\u00e9n las de Alberto Knapp<\/a><\/strong> de\u00a0 The Cocktail<\/a><\/strong> que habl\u00f3 de Brand Experience: c\u00f3mo gestionar la estrategia de comunicaci\u00f3n, SEO, redes sociales y contenidos para maximizar el ROI<\/strong><\/em><\/a> y la de Massimo Burgio<\/strong>, centrada en Social Media y reputaci\u00f3n online<\/a>.<\/p>\n

En general, el tema predominante fue el Social Media, tanto desde la perspectiva de la promoci\u00f3n online como de la influencia en la mejora del posicionamiento en buscadores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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