{"id":1945,"date":"2011-04-15T13:50:47","date_gmt":"2011-04-15T11:50:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/?p=1945"},"modified":"2019-03-20T10:24:45","modified_gmt":"2019-03-20T09:24:45","slug":"como-hacer-una-campana-de-e-mail-marketing-ii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/como-hacer-una-campana-de-e-mail-marketing-ii\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo hacer una campa\u00f1a de e-Mail Marketing (II)"},"content":{"rendered":"<p>Empieza en el anterior post: <strong><em>C\u00f3mo hacer una campa\u00f1a de e-Mail Marketing (I)<\/em><\/strong><\/p>\n<p>La segunda fase del proceso de C\u00f3mo hacer una campa\u00f1a de e-Mail Marketing es la de <strong>ejecuci\u00f3n<\/strong>. Esta fase consiste en:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Dise\u00f1ar<\/strong> y codificar en HTML la campa\u00f1a de correo electr\u00f3nico.<\/li>\n<li>Tener en cuenta los distintos <strong>elementos b\u00e1sicos para el dise\u00f1o de la campa\u00f1a<\/strong>: <strong>suscripci\u00f3n opt-in<\/strong> (utilizar siempre email marketing de permiso), <strong>p\u00e1gina de agradecimiento<\/strong>, <strong>link de confirmaci\u00f3n de email<\/strong>, <strong>mensaje final de bienvenida<\/strong> (para c\u00f3digos promocionales), <strong>formulario de baja <\/strong>de suscripci\u00f3n, <strong>p\u00e1gina de destino con confirmaci\u00f3n de baja<\/strong> de suscripci\u00f3n, etc.<\/li>\n<li><strong>Remitente y asunto. Personalizaci\u00f3n. Dise\u00f1o de emails. Estructura y usabilidad<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Valorar diferentes dise\u00f1os de <strong>plantillas seg\u00fan nuestros<\/strong> <strong>tipos de env\u00edos<\/strong>: bolet\u00edn informativo b\u00e1sico, tarjetas promocionales, carta de presidente o similar, invitaci\u00f3n a evento indicando siempre el qu\u00e9, cu\u00e1ndo y d\u00f3nde, etc.<\/li>\n<li><strong>Testear y hacer pruebas<\/strong> del env\u00edo de la campa\u00f1a al mayor n\u00famero posible de programas de correo (outlook, thunderbird, apple mail, etc.) y servicios de webmail (gmail, hotmail, yahoomail, etc.). Algunas herramientas de email marketing permiten testear los env\u00edos en una gran cantidad de estos programas de correo y filtros de spam, sin necesidad de disponer de cuentas en ellos.\u00a0Ver <strong><a title=\"V\u00eddeo de ejemplo de Mailchimp\" href=\"http:\/\/www.mailchimp.com\/features\/power_features\/inbox_inspector\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">v\u00eddeo de ejemplo para realizar estas pruebas con Mailchimp<\/a><\/strong> (en ingl\u00e9s).<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Corregir posibles <strong>problemas comunes<\/strong>:\n<ul>\n<li><strong>Im\u00e1genes \u201crotas\u201d en el html email<\/strong> =&gt; Aegurarse de que el c\u00f3digo de las im\u00e1genes usa rutas absolutas, que est\u00e9n alojadas en un servidor web p\u00fablico (no en una intranet privada de clietes, p.ej.), que sean RGB (ya que en CMYK no se mostrar\u00e1 en el navegador).<\/li>\n<li><strong>Los filtros antispam bloquean mi email<\/strong> =&gt; No abusar del <em>lorem ipsum<\/em> como texto de relleno porque puede parecer enga\u00f1oso a los filtros y no utilizar la palabra \u201cprueba\u201d o \u201cpruebas\u201d en el asunto.<\/li>\n<li><strong>El servidor de correo cliente est\u00e1 bloqueando nuestras pruebas<\/strong> =&gt; Podemos estar enviando la prueba desde un servidor externo usando un \u201cdesde o nombre\u201d y \u201cresponder a la direcci\u00f3n\u201d internos, si la hemos enviado a varios empleados para que revisen la prueba puede parecer un ataque de spam. Usar un \u201cdesde\/nombre\u201d y \u201cresponder a\u201d diferentes. Eliminar del asunto la palabra \u201cprueba\u201d si es que la hemos incluido.<\/li>\n<li><strong>El formato es feo<\/strong> =&gt; Hay que evitar el uso de estilos o CSS.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Es imprescindible realizar las pruebas de la campa\u00f1a de emailing antes de enviarla, ya que cualquier tipo de error (ortogr\u00e1fico, link roto\u2026) puede dar al traste con la campa\u00f1a. El usuario nos incluir\u00e1 en su lista negra.<\/strong><\/li>\n<li>Fijar el <strong>momento adecuado para enviar<\/strong> la campa\u00f1a.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El momento que elijamos para el env\u00edo del bolet\u00edn influir\u00e1 de forma determinante en el \u00e9xito del mismo. Seg\u00fan diversos estudios, los <strong>martes, mi\u00e9rcoles y jueves<\/strong> son los d\u00edas que presentan mayores ratios de apertura. <strong>Entre las 10 y las 12 de la ma\u00f1ana<\/strong> son las horas en que se abren m\u00e1s emails.<\/p>\n<p>La <strong>frecuencia<\/strong> con que hagamos los env\u00edos es igual de importante para lograr el \u00e9xito. Aunque siempre depender\u00e1 del negocio y del <em>target<\/em> al que nos dirijamos, no debemos abusar. Lo m\u00e1s recomendable es enviar una campa\u00f1a o bolet\u00edn mensualmente para no saturar a los destinatarios.<\/p>\n<p><strong>Si cumplimos correctamente con todos los pasos estaremos m\u00e1s cerca de conseguir un porcentaje alto de entrega en las bandejas de entrada. <\/strong><\/p>\n<p>Para aumentar las posibilidades de que los mensajes lleguen a la bandeja de entrada debemos asegurarnos de cumplir con una serie de buenas pr\u00e1cticas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Reducir los mensajes marcados como <\/strong><em><strong>spam<\/strong><\/em>. Hoy existen m\u00faltiples herramientas para detectar y filtrar mensajes \u00abbasura\u00bb<\/li>\n<li>&#8230;. continuar aqu\u00ed&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Empieza en el anterior post: C\u00f3mo hacer una campa\u00f1a de e-Mail Marketing (I) La segunda fase del proceso de C\u00f3mo hacer una campa\u00f1a de e-Mail Marketing es la de ejecuci\u00f3n. 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