{"id":229,"date":"2008-10-10T12:52:57","date_gmt":"2008-10-10T12:52:57","guid":{"rendered":"http:\/\/veiss.wordpress.com\/?p=229"},"modified":"2008-10-10T12:52:57","modified_gmt":"2008-10-10T12:52:57","slug":"publicidad-online-vs-publicidad-tradicional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/publicidad-online-vs-publicidad-tradicional\/","title":{"rendered":"Publicidad Online vs. Publicidad Tradicional"},"content":{"rendered":"<p>Leyendo algunos de mis blogs habituales de marketing, veo que \u00faltimamente abundan los art\u00edculos sobre el <strong>auge de la publicidad online frente a los medios publicitarios tradicionales<\/strong>, as\u00ed como el impacto de la crisis econ\u00f3mica en la inversi\u00f3n de los distintos formatos y canales de promoci\u00f3n. As\u00ed que no puedo dejar pasar la ocasi\u00f3n para hablar en este post de este apasionante tema, al que dedicamos gran parte de nuestro trabajo.<\/p>\n<p>Por todos son conocidas las m\u00faltiples posibilidades que ofrece la publicidad y su utilizaci\u00f3n tanto para reforzar el <strong>branding o la imagen de marca<\/strong> como para alcanzar nuestros objetivos comerciales e <strong>incrementar las ventas<\/strong> de nuestros productos y servicios. Son muchos los soportes, canales, formatos y medios que se pueden emplear. Pero el hecho es que hoy en d\u00eda las <strong>herramientas tecnol\u00f3gicas<\/strong> para realizar acciones de marketing se han convertido en <strong>elementos fundamentales de las estrategias publicitarias<\/strong>.<\/p>\n<p>Internet genera gran parte de sus ingresos a trav\u00e9s de la publicidad y en este punto precisamente es donde se originan las <strong>oportunidades de negocio para los anunciantes<\/strong>. Aprovechar las principales bazas que ofrece la red, como la <strong>visibilidad<\/strong>, la <strong>efectividad <\/strong>y, sobre todo, la <strong>interactividad<\/strong>, reporta un importante volumen de beneficios a las empresas.<\/p>\n<p>Tan s\u00f3lo la televisi\u00f3n parece superar en cuota de mercado e inversi\u00f3n publicitaria al marketing online. Sin embargo, crece considerablemente el consumo de contenido televisivo v\u00eda internet. Poder ver el contenido sin el obligatorio corte publicitario es un factor que anima al consumidor a cambiar la tele por el ordenador.<\/p>\n<p>Y asimismo, las propias cadenas de televisi\u00f3n, agencias y productoras audiovisuales recurren con frecuencia al soporte online cuando se trata de dinamizar, impulsar o incrementar el impacto de una determinada campa\u00f1a. Necesitan de la interrelaci\u00f3n y participaci\u00f3n de los consumidores con su producto. Y, sobre todo, beneficiarse de esta otra manera de hacer publicidad: <strong>m\u00e1s socializable y menos agresiva<\/strong>. Se busca el contacto directo con el usuario o cliente final con la intenci\u00f3n de implicarse con \u00e9l y aportarle m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>La publicidad online se ha convertido en el \u00abcredo\u00bb de numerosas empresas, para las que ya es el pilar central de su plan de acciones de marketing. Esto es debido a que cualquiera puede invertir en ella porque exige un <strong>presupuesto mucho m\u00e1s bajo<\/strong> que los medios tradicionales y aporta un <strong>alto grado de efectividad<\/strong>. Nos permite conocer mucho m\u00e1s las preferencias y comportamiento de los usuarios\/clientes, pudiendo abarcar un espectro mucho mayor de nuestro target. Y, a su vez, ofrecer al usuario la posibilidad de obtener directamente informaci\u00f3n detallada de nuestros servicios y comprar nuestros productos a trav\u00e9s de la propia web corporativa o cualquier otra que nos interese.<\/p>\n<p><strong>Publicidad online =\u00a0\u00a0 &#8211; Coste + Efectividad<\/strong><\/p>\n<p><strong> + Interactiva &#8211; Intrusiva + Informativa &#8211; Persuasiva = Compra online<\/strong><\/p>\n<p>La <a href=\"http:\/\/www.iabspain.net\/\" target=\"_self\"><strong>IAB (Interactive Advertising Bureau)<\/strong><\/a> confirma, por otro lado, que actualmente la tendencia de la inversi\u00f3n en publicidad online es positiva en t\u00e9rminos generales y augura perspectivas favorables y de crecimiento de cara al futuro. Algo completamente l\u00f3gico teniendo en cuenta las prestaciones del medio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Leyendo algunos de mis blogs habituales de marketing, veo que \u00faltimamente abundan los art\u00edculos sobre el auge de la publicidad online frente a los medios publicitarios tradicionales, as\u00ed como el impacto de la crisis econ\u00f3mica en la inversi\u00f3n de los distintos formatos y canales de promoci\u00f3n. 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