{"id":255,"date":"2008-10-17T12:42:21","date_gmt":"2008-10-17T12:42:21","guid":{"rendered":"http:\/\/veiss.wordpress.com\/?p=255"},"modified":"2019-03-20T11:19:33","modified_gmt":"2019-03-20T10:19:33","slug":"landing-pages-aterrizando-con-buen-pie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/landing-pages-aterrizando-con-buen-pie\/","title":{"rendered":"Landing pages: aterrizando con buen pie"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es una Landing Page?<\/strong><\/p>\n

La Landing Page o P\u00e1gina de Aterrizaje<\/strong> es aquella que recibe al usuario una vez ha hecho clic en un anuncio, banner o link utilizado como formato de publicidad en una determinada campa\u00f1a de marketing online. Sirve fundamentalmente para dirigir tr\u00e1fico a esa p\u00e1gina, tr\u00e1fico segmentado<\/strong>, por lo que resulta muy \u00fatil para muchas acciones de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Normalmente, la landing page es una extensi\u00f3n de la campa\u00f1a promocional. Es decir, el usuario clica en un anuncio cuyo breve contenido le ha llamado la atenci\u00f3n y \u00abaterriza\u00bb en una p\u00e1gina con informaci\u00f3n detallada y expl\u00edcita del producto o servicio que se quiere vender.<\/p>\n

Es altamente eficiente como m\u00e9todo de b\u00fasqueda y captaci\u00f3n de clientes<\/strong> y como recurso en acciones de campa\u00f1as de mailing<\/strong>, anuncios de pago por clic<\/strong> como Adwords (donde se le denomina \u00aburl de destino\u00bb), anuncios interactivos o banners<\/strong>, enlaces en webs de referencia<\/strong> que llevan a nuestra p\u00e1gina, blogs<\/strong> con entradas o links destinadas a registro o afiliaci\u00f3n de usuarios, etc.<\/p>\n

En ocasiones, este m\u00e9todo se utiliza para medir los resultados de una campa\u00f1a concreta emprendida con fines comerciales espec\u00edficos. Por poner un ejemplo, se puede incluir en la p\u00e1gina un formulario para la recogida de informaci\u00f3n sobre nuestros clientes potenciales, registro de usuarios, etc.<\/p>\n

Podemos -y debemos- crear una p\u00e1gina de aterrizaje independientemente de si tenemos o no una web corporativa propia, pues los objetivos entre una y otra pueden ser diferentes. Si necesito promocionar mi\u00a0 producto a un p\u00fablico objetivo que requiere un lenguaje y contenido publicitario muy espec\u00edfico, seguramente me beneficie crear una p\u00e1gina exclusiva para ello, en vez de remitir a este target <\/em>a mi web.<\/p>\n

Y existen una serie de pautas que lo confirman, ya que es muy importante cuidar el dise\u00f1o y el contenido<\/strong> de la p\u00e1gina a la que queremos llevar a nuestro cliente. Es vital cuando tenemos una campa\u00f1a de adwords activa, sobre todo, si la estrategia est\u00e1 enfocada a la venta de productos, para conseguir aumentar las conversiones.<\/p>\n

No debemos confundir esto con el concepto jump pages <\/strong>(p\u00e1ginas de salto) o splash pages<\/strong>, que se trata de la intro que, frecuentemente desarrollada en flash, aparece al entrar en la p\u00e1gina con fines m\u00e1s est\u00e9ticos que otra cosa. Su uso es poco recomendable pues la espera de la carga suele ser poco amigable para el usuario, con tendencia a salt\u00e1rsela o al abandono de la web.<\/p>\n

Optimizaci\u00f3n <\/strong><\/p>\n

Las t\u00e9cnicas de optimizaci\u00f3n de las landing pages se basan en A\/B Testing<\/strong> y Multivariate Testing<\/strong> (testeo multivariante)<\/strong>. Siguiendo dichas t\u00e9cnicas, podemos hacer diferentes landing pages y testear los resultados comparativamente. As\u00ed, sabremos cu\u00e1l registra los m\u00e1s altos \u00edndices de efectividad, ROI (retorno de la inversi\u00f3n), ventas, etc. Se puede utilizar la que m\u00e1s ratio consiga para el lanzamiento de la campa\u00f1a a gran escala. Otra t\u00e9cnica consiste en mantener ambas p\u00e1ginas en funcionamiento, cada una de ellas optimizada para distintas palabras clave. De este modo, maximizamos las posibilidades de atraer a un mayor n\u00famero de clientes.<\/p>\n

Pautas de escritura<\/strong><\/p>\n

Para empezar a construir una landing page debemos tener en cuenta la estructura de una carta de ventas<\/a><\/strong>. Pero adem\u00e1s tenemos que asegurarnos de que el contenido de la p\u00e1gina se refiere estrictamente a lo que ofrecemos en el anuncio previo. Este contenido<\/strong> debe ser claro<\/strong> en los objetivos, sencillo<\/strong> y conciso<\/strong> en el mensaje, persuasivo <\/strong>y no tanto creativo para los fines de negocio. Lo m\u00e1s importante debe figurar al comienzo de la p\u00e1gina y hay que escribir en segunda persona. Y lo mejor, incluir un evidente llamamiento a la acci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

Pautas de dise\u00f1o<\/strong><\/p>\n

Si lo que se persigue es atraer al usuario a un objetivo concreto, la p\u00e1gina no debe contener elementos que distraigan su atenci\u00f3n, como barras de navegaci\u00f3n, enlaces a otras p\u00e1ginas, desorden o ingredientes superfluos. Nada de esto ayudar\u00e1 a dirigir la mente del usuario.<\/p>\n

No debemos extralimitarnos a la hora de pedirle informaci\u00f3n al usuario. Por ejemplo, en un formulario no hay que solicitar m\u00e1s datos de los estrictamente necesarios para una suscripci\u00f3n, venta, etc.<\/p>\n

No perdamos de vista la regla fundamental del testeo<\/strong>: hacer pruebas y m\u00e1s pruebas. Cambios tanto en el mensaje como en el dise\u00f1o, incorporar componentes audiovisuales e interactivos para testear su impacto. No supongamos, mejor (com)probemos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es una Landing Page? La Landing Page o P\u00e1gina de Aterrizaje es aquella que recibe al usuario una vez ha hecho clic en un anuncio, banner o link utilizado como formato de publicidad en una determinada campa\u00f1a de marketing online. Sirve fundamentalmente para dirigir tr\u00e1fico a esa p\u00e1gina, tr\u00e1fico segmentado, por lo que resulta […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5,1,7,926],"tags":[9,103,120,133,175,182],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/255"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=255"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/255\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12117,"href":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/255\/revisions\/12117"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=255"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=255"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=255"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}