{"id":4176,"date":"2011-03-04T09:38:12","date_gmt":"2011-03-04T08:38:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/?p=4176"},"modified":"2020-03-12T17:14:13","modified_gmt":"2020-03-12T16:14:13","slug":"inversion-publicitaria-medios-digitales-espana-2010","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/inversion-publicitaria-medios-digitales-espana-2010\/","title":{"rendered":"Inversi\u00f3n Publicitaria en Medios Digitales en Espa\u00f1a 2010"},"content":{"rendered":"

El Interactive Advertising Bureau (IAB) en Espa\u00f1a acaba de presentar el Estudio sobre Inversi\u00f3n en Medios Digitales 2010. En primer lugar, hay que destacar que Internet recibi\u00f3 una inversi\u00f3n publicitaria de casi 800 millones de euros<\/strong>, consiguiendo un 20,7% m\u00e1s de gasto que en el a\u00f1o 2009.<\/p>\n

Si comparamos con el resto de soportes publicitarios<\/strong>, apreciamos como Internet (y la Radio) son los \u00fanicos medios que se llevan mayor % de la distribuci\u00f3n de ingresos publicitarios que en el a\u00f1o 2005.  En el caso de Internet, si en 2005 consegu\u00eda el 2,42% del pastel, en 2010 alcanza el 13,63%.<\/p>\n

El reparto de la inversi\u00f3n publicitaria en Medios Digitales est\u00e1 muy igualado, aunque sale ganando la publicidad en Buscadores y Enlaces Patrocinados<\/strong> con el 52,8% del total de la inversi\u00f3n. A\u00fan as\u00ed, si comparamos con el a\u00f1o 2009, la facturaci\u00f3n de formatos gr\u00e1ficos<\/a> ha aumentado un 25%, m\u00e1s que en el caso de los Buscadores y Enlaces Patrocinados (17%).<\/p>\n

Por sectores, las Telecomunicaciones<\/strong> son las que m\u00e1s ingresos publicitarios generan (casi el 13%). No obstante, aunque el sector Deportes y Tiempo Libre<\/strong> s\u00f3lo genera el 5,49% de los ingresos, es el sector que lleva una l\u00ednea de crecimiento m\u00e1s clara desde 2007. As\u00ed que habr\u00e1 que estar atentos sobre su evoluci\u00f3n. Por el contrario, el sector de Transportes, Viajes y Turismo<\/strong> (que en 2007 era el que m\u00e1s ingresos generaba) es el que m\u00e1s desciende en inversi\u00f3n publicitaria en Medios Digitales, pasando del 16,9% en 2007 al 10,53% en 2010.<\/p>\n

Si hacemos un repaso a los ingresos generados por modelo de pricing<\/strong>, como es habitual, gana el modelo CPM<\/strong>, con el 60,3% del total. Eso s\u00ed, descendiendo en un 5% en comparaci\u00f3n con 2009. Por formatos, los formatos integrados consiguen unos ingresos similares a los del a\u00f1o 2009, con m\u00e1s del 50%, de los cuales el 20% corresponden a formatos enriquecidos o de video<\/strong>.<\/p>\n

Y para terminar, hay que destacar que la inversi\u00f3n en display mobile<\/strong> es ya de 9,3 millones de euros.<\/p>\n

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Estudio de Inversi\u00f3n en Medios Digitales en Espa\u00f1a 2010 IAB \/ PwC<\/a><\/strong>View more presentations<\/a> from IAB Spain<\/a>.<\/object><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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