{"id":5216,"date":"2011-07-08T09:31:17","date_gmt":"2011-07-08T07:31:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/?p=5216"},"modified":"2019-03-20T11:32:39","modified_gmt":"2019-03-20T10:32:39","slug":"medicion-campanas-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/medicion-campanas-online\/","title":{"rendered":"Medici\u00f3n de Campa\u00f1as Online"},"content":{"rendered":"<p>La <strong>medici\u00f3n de campa\u00f1as online<\/strong> puede resultar pol\u00e9mica en muchas ocasiones. Por eso, IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) ha publicado el documento \u00abBuenas pr\u00e1cticas para la traficaci\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias online\u00bb. El objetivo de esta gu\u00eda consiste en \u00abestablecer protocolos comunes de trabajo entre editores, agencias y anunciantes con el fin de reducir lo m\u00e1ximo posible las discrepancias de impresiones\u00bb.<\/p>\n<p>Las principales divergencias en la medici\u00f3n de campa\u00f1as online se sit\u00faan en la<strong> contabilizaci\u00f3n de las impresiones<\/strong>. Normalmente los <a title=\"Qu\u00e9 es un ad server\" href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Adserver\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>ad servers<\/em><\/a> de anunciantes y agencias suelen arrojan unos datos distintos a las impresiones servidas por los soportes publicitarios.<\/p>\n<h3><strong>Causas de diferencias en medici\u00f3n de campa\u00f1as online<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li>Diferencia de tiempos de llamada entre servidores.<\/li>\n<li>Velocidad de conexi\u00f3n.<\/li>\n<li>Tipo de navegador del usuario.<\/li>\n<li>Optimizaci\u00f3n de las p\u00e1ginas para cada navegador.<\/li>\n<li>Aceptaci\u00f3n o no de <em>javascripts.<\/em><\/li>\n<li>Instalaci\u00f3n o no de flash por parte del usuario, y su versi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En los casos anteriores, no se puede culpar ni a los <em>ad servers<\/em> ni a las agencias.<\/p>\n<p>La recomendaci\u00f3n b\u00e1sica empieza por tener una <strong>comunicaci\u00f3n constante entre anunciantes, agencias y soporte<\/strong>s, para identificar posibles desajustes cuanto antes. Adem\u00e1s, seg\u00fan el documento de IAB, menos de un 5% de discrepancias no es un dato preocupante. Sin embargo, a partir del 10%, deber investigarse en detalle lo que est\u00e1 sucediendo, ya que suele tratarse de errores en la implementaci\u00f3n de la campa\u00f1a, teniendo especial cuidado con la IP, frecuencia, fecha inicio y fin campa\u00f1a, navegador, etc.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, en el documento completo de \u00abBuenas pr\u00e1cticas para la <strong>traficaci\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias online<\/strong>\u00bb que publicamos m\u00e1s abajo, se incluyen una serie de recomendaciones interesantes, tanto t\u00e9cnicas (peso de las p\u00e1ginas, husos horarios, URLs, <em>tags<\/em>, pixel 1&#215;1&#8230;) como para los equipos de traficaci\u00f3n de las agencias (<em>set up<\/em> del anuncio, revisi\u00f3n del <em>tag<\/em> por el soporte, <em>ad server<\/em>&#8230;).<\/p>\n<div id=\"__ss_8519446\" style=\"width: 477px;\">\n<p><strong style=\"display: block; margin: 12px 0 4px;\"><a title=\"Buenas practicas para la traficacion de campa\u00f1as online \" href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/IAB_Spain\/buenas-practicas-para-la-traficacion-de-campaas-online\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Buenas practicas para la traficacion de campa\u00f1as online <\/a><\/strong> <object id=\"__sse8519446\" width=\"477\" height=\"510\"><\/p>\n<div style=\"padding: 5px 0 12px;\">View more <a href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">documents<\/a> from <a href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/IAB_Spain\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IAB Spain<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La medici\u00f3n de campa\u00f1as online puede resultar pol\u00e9mica en muchas ocasiones. 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