{"id":8851,"date":"2012-03-30T10:08:42","date_gmt":"2012-03-30T08:08:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/?p=8851"},"modified":"2020-10-23T11:07:16","modified_gmt":"2020-10-23T09:07:16","slug":"inversion-en-comunicacion-y-publicidad-digital-2011","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/inversion-en-comunicacion-y-publicidad-digital-2011\/","title":{"rendered":"Inversi\u00f3n en Comunicaci\u00f3n y Publicidad Digital 2011"},"content":{"rendered":"<p>Seg\u00fan el \u00faltimo estudio presentado por IAB Spain (Interactive Advertising Bureau), el 83% de las empresas analizadas en la primera edici\u00f3n del Estudio de Inversi\u00f3n en Comunicaci\u00f3n Digital en Espa\u00f1a realizan alg\u00fan tipo de inversi\u00f3n en <strong>comunicaci\u00f3n y publicidad a trav\u00e9s de soportes digitales<\/strong>. Es decir, ya no solo utilizan el canal online como canal publicitario, si no tambi\u00e9n que realizan acciones de comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de dicho entorno. Entre los servicios digitales m\u00e1s utilizados destacan las p\u00e1ginas web (94,3%), medios sociales (78,4%), emailing o newsletters (73,6%).<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_45 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">&iquest;Qu&eacute; vas a leer en este contenido?<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" area-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-69ea27348c1d7\" aria-label=\"Tabla de contenidos\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #2a2a2a;color:#2a2a2a\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #2a2a2a;color:#2a2a2a\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input  type=\"checkbox\" id=\"item-69ea27348c1d7\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/inversion-en-comunicacion-y-publicidad-digital-2011\/#Presencia_en_Medios_Sociales\" title=\"Presencia en Medios Sociales\">Presencia en Medios Sociales<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/inversion-en-comunicacion-y-publicidad-digital-2011\/#Ventas_por_Internet\" title=\"Ventas por Internet\">Ventas por Internet<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/inversion-en-comunicacion-y-publicidad-digital-2011\/#Estudio_sobre_Inversion_Publicitaria_en_medios_digitales\" title=\"Estudio sobre Inversi\u00f3n Publicitaria en medios digitales\">Estudio sobre Inversi\u00f3n Publicitaria en medios digitales<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Presencia_en_Medios_Sociales\"><\/span>Presencia en Medios Sociales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Casi el 16% de las empresas que invierten en comunicaci\u00f3n digital, invierten en medios sociales, teniendo la mayor\u00eda un <strong>perfil en alguna red social.<\/strong>\u00a0De media, las empresas que emplean esfuerzos en medios sociales est\u00e1n presentes en casi cuatro plataformas distintas. Con diferencia, <strong>Facebook (96,3%), Twitter (83,1%) y YouTube (74,3%)<\/strong> son las redes sociales m\u00e1s utilizadas en 2011.\u00a0Google+, lanzada a mitad de 2011, queda a\u00fan muy lejos (con el 7,8%), aunque Google apuesta fuerte por esta plataforma social y veremos c\u00f3mo evoluciona. Tambi\u00e9n, en el pr\u00f3ximo estudio veremos el impacto de la \u00faltima red social de moda en Espa\u00f1a,\u00a0<a title=\"Pinterest\" href=\"https:\/\/www.veiss.com\/blog\/pinterest-una-interesante-red-social\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Pinterest<\/a>. Por ejemplo, para optimizar nuestra inversi\u00f3n en Facebook Ads, el pr\u00f3ximo mes de mayo se celebrar\u00e1 varios talleres de Social Media en el\u00a0<a title=\"Congreso Internacional Ciudadan\u00eda Digital\" href=\"http:\/\/www.congresociudadaniadigital.com\/es\/talleres\/index.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Congreso Internacional Ciudadan\u00eda Digital\u00a0<\/a>en San Sebasti\u00e1n.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ventas_por_Internet\"><\/span>Ventas por Internet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Por otra parte, <strong>casi el 30% de las empresas consultadas venden por internet<\/strong>, utilizando la mayor\u00eda de ellas (62%) plataformas propias de comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Estudio_sobre_Inversion_Publicitaria_en_medios_digitales\"><\/span>Estudio sobre Inversi\u00f3n Publicitaria en medios digitales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Un a\u00f1o m\u00e1s han aumentado los ingresos publicitarios en medios digitales, hasta un 16,3% del total de la inversi\u00f3n publicitaria (frente al 13,6% de 2010). El digital es el canal que m\u00e1s crece en inversi\u00f3n (12,6%), y el \u00fanico, junto con el cine, que no desciende. Por sectores, las Telecomunicaciones (13,1%) y Automoci\u00f3n (12,1%) son los que m\u00e1s ingresos generan en Display. A\u00fan as\u00ed, el sector Telecomunicaciones disminuye su inversi\u00f3n por tercer a\u00f1o consecutivo. Automoci\u00f3n, Finanzas y Alimentaci\u00f3n son los sectores que aumentan su gasto en publicidad display respecto a 2010.<\/p>\n<div id=\"__ss_12194994\" style=\"width: 425px;\">\n<p><strong style=\"display: block; margin: 12px 0 4px;\"><a title=\"Estudio de inversi\u00f3n en comunicaci\u00f3n digital total a\u00f1o 2011 - IAB Spain\/Grupo Consultores\" href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/IAB_Spain\/estudio-de-inversin-en-comunicacin-digital-total-ao-2011-iab-spaingrupo-consultores\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Estudio de inversi\u00f3n en comunicaci\u00f3n digital total a\u00f1o 2011 &#8211; IAB Spain\/Grupo Consultores<\/a><\/strong> <iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/12194994\" width=\"425\" height=\"355\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<div style=\"padding: 5px 0 12px;\">View more <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">presentations<\/a> from <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/IAB_Spain\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">IAB Spain<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seg\u00fan el \u00faltimo estudio presentado por IAB Spain (Interactive Advertising Bureau), el 83% de las empresas analizadas en la primera edici\u00f3n del Estudio de Inversi\u00f3n en Comunicaci\u00f3n Digital en Espa\u00f1a realizan alg\u00fan tipo de inversi\u00f3n en comunicaci\u00f3n y publicidad a trav\u00e9s de soportes digitales. 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