En algunas ocasiones, las empresas nos «obsesionamos» con aparecer en el top 10 en Google para ciertas palabras clave que consideramos importantes para nuestro negocio. Incluso, estamos dispuestos a sacrificar el posicionamiento de otras palabras clave para las que ya hemos conseguido buenos rankings. Sin embargo, antes de llevar a cabo algún cambio en nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores, es importante que tengamos en cuenta algunos puntos y que valoremos los beneficios de realizar modificaciones.
¿Conocemos realmente el volumen de búsquedas mensual que tienen las palabras claves nuevas por las que queremos posicionarnos? ¿Y el de las palabras para las que ya estamos bien posicionados? Además, es importante que analicemos la tendencia de búsquedas para dichas keywords y que tengamos en cuenta la estacionalidad de las mismas, si es que ofrecemos productos de temporada. También debemos valorar la competencia para cada término, ¿tendremos más posibilidades de conseguir tráfico con una palabra con más búsquedas, pero más competencia? ¿O es mejor enfocarnos a una palabra con un volumen de búsquedas aceptable, pero con menos Sitios Web luchando como nosotros por la primera posición? Si los usuarios no buscan una palabra clave, por mucho que a nosotros nos guste, no vamos a recibir visitas y los esfuerzos que hagamos van a ser en vano.
Por otra parte, debemos hacer un seguimiento de las posiciones que ocupa nuestra página Web para esas palabras clave que estamos analizando. Además, si guardamos un histórico de la evolución de las posiciones, también nos ayudaría a la hora de tomar decisiones al respecto.
Tampoco debemos olvidarnos de acudir a nuestra herramienta de Analítica Web y analizar el tráfico Web orgánico que proporcionan las palabras clave que estamos analizando. En este punto debemos tener en cuenta que según el volumen de búsquedas y la posición actual que ocupemos para cada palabra clave, el tráfico generado será mayor o menor. En cualquier caso, debemos fijar nuestra atención en la calidad de las visitas que nos envía cada término: permanecen el tiempo suficiente en la página Web, en qué proporción nos abandonan antes de haber llevado a cabo los objetivos…
En definitiva, antes de realizar cambios en nuestra estrategia es importante que analicemos lo que hemos conseguido hasta ahora y que valoremos lo que podemos llegar a conseguir con los cambios. No se trata de no hacer nada, si no de contar con la máxima información posible para tomar la mejor decisión.
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