La IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) presentó ayer los nuevos Estándares de formatos publicitarios interactivos. Se trata de una guía básica de las definiciones y características de los siguientes formatos: 
- integrados, expandibles y flotantes
- publicidad móvil
- vídeo
El documento, desarrollado por el Grupo de Trabajo de Formatos de la Asociación con Yago Castillo a la cabeza, se basa en las tendencias y criterios de países como Estados Unidos y Reino Unido e incluye un par de anexos sobre marketing móvil y métricas. Introducción al marketing móvil explica conceptos básicos, estadísticas de audiencias y usabilidad, así como los índices de penetración en la sociedad. Métricas habla de los parámetros fundamentales que intervienen en la medición de los resultados publicitarios: qué medir y cómo medirlo.
Este Grupo de Trabajo -formado por representantes de los medios de comunicación, agencias de marketing online, empresas de tecnología, compañías de marketing móvil, publicistas y buscadores– quiere promover la estandarización de este tipo de formatos con actualizaciones constantes del documento a través de reuniones periódicas.
Me parece una labor necesaria y de utilidad, ya que a todos nos servirá de referencia a la hora de planificar campañas, comprender las diferencias entre los distintos tipos de anuncios y publicidad que ofrece la movilidad o el vídeo, etc.
Y a pesar de que las estadísticas no nos sitúan mal en el uso de internet en el móvil en comparación con el resto de países y que el número de usuarios crece exponencialmente, creo que todavía queda mucho por hacer para impulsarlo definitivamente. Mientras tanto, vamos viendo por dónde van los tiros…
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