Inversión Publicitaria en Medios Digitales en España 2010

El Interactive Advertising Bureau (IAB) en España acaba de presentar el Estudio sobre Inversión en Medios Digitales 2010. En primer lugar, hay que destacar que Internet recibió una inversión publicitaria de casi 800 millones de euros, consiguiendo un 20,7% más de gasto que en el año 2009.

Si comparamos con el resto de soportes publicitarios, apreciamos como Internet (y la Radio) son los únicos medios que se llevan mayor % de la distribución de ingresos publicitarios que en el año 2005.  En el caso de Internet, si en 2005 conseguía el 2,42% del pastel, en 2010 alcanza el 13,63%.

El reparto de la inversión publicitaria en Medios Digitales está muy igualado, aunque sale ganando la publicidad en Buscadores y Enlaces Patrocinados con el 52,8% del total de la inversión. Aún así, si comparamos con el año 2009, la facturación de formatos gráficos ha aumentado un 25%, más que en el caso de los Buscadores y Enlaces Patrocinados (17%).

Por sectores, las Telecomunicaciones son las que más ingresos publicitarios generan (casi el 13%). No obstante, aunque el sector Deportes y Tiempo Libre sólo genera el 5,49% de los ingresos, es el sector que lleva una línea de crecimiento más clara desde 2007. Así que habrá que estar atentos sobre su evolución. Por el contrario, el sector de Transportes, Viajes y Turismo (que en 2007 era el que más ingresos generaba) es el que más desciende en inversión publicitaria en Medios Digitales, pasando del 16,9% en 2007 al 10,53% en 2010.

Si hacemos un repaso a los ingresos generados por modelo de pricing, como es habitual, gana el modelo CPM, con el 60,3% del total. Eso sí, descendiendo en un 5% en comparación con 2009. Por formatos, los formatos integrados consiguen unos ingresos similares a los del año 2009, con más del 50%, de los cuales el 20% corresponden a formatos enriquecidos o de video.

Y para terminar, hay que destacar que la inversión en display mobile es ya de 9,3 millones de euros.

Estudio de Inversión en Medios Digitales en España 2010 IAB / PwCView more presentations from IAB Spain.

2 Comentarios

  1. Comentado 30 octubre 2011 a las 20:23 | Permalink

    Hola Patricia,
    Me puedes explicar que es el display mobile? Mil gracias

  2. Comentado 4 noviembre 2011 a las 9:14 | Permalink

    Hola Ismael. Son anuncios con formato gráfico, de audio o vídeo, además de texto, para móviles (smartphones). Eso sí, con un tamaño optimizado para dispositivos móviles.
    Espero haberte ayudado.
    Saludos,
    Patricia

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